在行 人的延伸

麦克卢汉在《理解媒介·论人的延伸》中三个要点:媒介即讯息、媒介是人的延伸、冷媒介和热媒介关系。

关于媒介即讯息

每一个媒介本身不只是作为信息传播的渠道,每一个媒介本身就是信息的一层,它是积极的、能动的对讯息有重大影响,决定了讯息的清晰度和结构方式。在行之前的媒介是平台,信息呈现的形态本身也限制了让信息流动和交互,我们的交互非常后置,只有重度用户参与到线下约见才能感知到平台要传达的讯息。因此,我们应该把重要的讯息前置,改变媒介的载体,那应该的媒介是什么?接着往下看。

媒介是人的延伸

媒介与人是相对独立的。不同媒介对不同感官起作用。书面媒介影响视觉,使人的感知成线状结构;视听媒介影响触觉,使人的感知成三维结构。「在行」一直在尝试用平台方式去建立行家和学员的关系,可能弱化了人体本身就是媒介最好的载体。每个学员、行家、参与者在里面贡献的知识、经验、分享,本身都在体现在行应该传达的媒介信息。我们要尝试把「人」作为在行最重要的媒介往前置流程去推。

冷媒介和热媒介

冷媒介简单讲,是“低清晰度”,所提供的信息明确度低,其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象,参与程度高,如报纸、书籍。热媒介反之,信息高清晰度,人们接受信息的时候不需要热身,如视频、音频。在行的调性更适合去把冷媒介做到极值,充分调动人们的主观参与程度 ,让用户主动、充分挖掘我们提供的信息。

在行,人的延伸

尝试“人的黄页”项目,更多像是回归到人的本体,用人作为媒介推向社会,把人这个媒介本身带有的讯息:可能是资源、人脉、项目经验和其他种种信息,用冷媒介的方式推给用户。让用户充分自己去挖掘。很像数据分析师,在数据库各个表的字段,去选择、筛选、查询(select * from zaih_data base where thing_what I need)。想象一个中国最全的人的讯息库。

基本盘

  • 用户:8000-10000的企业负责人用户,头部用户累计在在行花了7-8万。10
  • 行家/专家:1-2万的行业垂类行家。
  • 需求:企业创业、2020寒冬的应对、传统企业互联网转型等,都是初步接触的需求。
  • 市场空间:3000万中小企业

有兴趣的朋友欢迎留言,或者添加微信 foxeet 备注「延伸」交流

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